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By Peter Connolly

ISBN-10: 3788609745

ISBN-13: 9783788609740

Kurzbeschreibung
Wie sah das Leben der alten Griechen und Römer aus? Peter Connolly gelingt es in beiden Bänden ausgezeichnet, jene Zeit anschaulich zu rekonstruieren. Er berichtet über Rechtsprechung und Regierung, stellt das Militärwesen dar, beschreibt die Architektur der Häuser und Tempel, schildert das religiöse Leben, erzählt vom Alltag der Menschen, nimmt den Leser mit in die Gassen der Städte, besucht mit ihm Theater und bringt ihm so das Leben der Menschen nahe. Die informativen Texte sind mit detailreichen Illustrationen ausgestattet. Glossar und Index vervollständigen die Bände. In den großformatigen Illustrationen ist jedes noch so kleine aspect historisch genau dargestellt.

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Darüber hinaus fehlen großteils überzeugende empirische Überprüfungen. Bezogen auf das Modell von Howard/Sheth ist ferner die Variablenzuordnung schwer nachvollziehbar: Die Persönlichkeitsmerkmale zählen zu den exogenen Variablen, während die Motive des Käuferverhaltens zu den endogenen gezählt werden und soziale Einflussfaktoren (Familie, Referenzgruppen) sich sowohl unter den exogenen als auch den endogen Inputvariablen finden. Außerdem sind diese Modelle nicht widerspruchsfrei und nicht pragmatisch, d.

B. bei Familienentscheidungen) auftritt. Insofern verwundert es nicht, dass die Phasenmodelle oft in Verbindung mit den genannten ökonomischen Theorien herangezogen werden, weniger jedoch in der psychologisch-basierten Käuferverhaltensforschung. Dennoch sind die Phasenkonzepte wertvoll. Unzweifelhaft bringt eine Kaufphasenmodellierung Vorteile, so eine reduzierte Unterscheidung von drei Phasen, der Vorkaufphase, der Kaufphase und der Nachkaufphase (Nutzungs- und Nachnutzungsphase). Dies entspricht einem Buying Cycle, der den Gedanken eines integrativen Gesamtmarketing ausdrückt, da er sich auf die zielorientierte Gestaltung sozialer Austauschbeziehungen in allen Kundenkontaktphasen bezieht, denn die letzte Phase kann eine neuerliche Vorkaufphase im Zuge eines Wiederholungs- und Folgekaufverhaltens einleiten.

A. (1979, S. 185), da besonders phasische Aktivierungsschwankungen gezeigt werden.

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Die alten Römer by Peter Connolly


by Mark
4.2

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